С начала сентября, после объявления Neste о прекращении продажи топлива со скидкой для владельцев дисконтных карт, другие сети АЗС начали уменьшать свои клиентские скидки и пересматривать розничные цены. Neste снизила цены на топливо для всех покупателей, что привело к изменению цен на рынке и возникновению временной ценовой войны.
В конце сентября Circle K сообщила о сокращении скидок с трех до пяти центов за литр до 1-3 центов, в зависимости от объема покупок за последние три месяца. Также Alexela объявила о персонализированных предложениях в мобильном приложении, отменив общую скидку на топливо.
Менеджер Alexela Тармо Кярсна отметил, что клиенты требуют, чтобы общие цены были близки к клиентским, что стало причиной изменения программы лояльности. Член правления Terminal Алан Вахт сообщил о возможных изменениях в их программе, подчеркивая, что рынок меняется, и заправочные станции с персоналом начинают получать большее предпочтение у клиентов. В последние месяцы цены на бензин в конкурентных регионах опускались ниже закупочных, что свидетельствует о поиске нового равновесия на рынке.